программа

Модуль 1

Аналитика локальных рынков. Лекции

1. Целеполагание
2. Аудит и сравнение рынков
3. Аудит и сравнение потребительских культур
4. Конкурентный анализ
5. Анализ и прогноз потребительского поведения в условиях кризиса

Работа над брифом

• Изучение брифа, постановка целей, командообразование и планирование работы
• Брифинг с заказчиками на ВДНХ

Модуль 2

Технологии сбора и обработки данных. Лекции

1. Кабинетные исследования и анализ вторичных данных
2. Качественные исследования и их обработка
3. Количественные исследования и их обработка
4. Статистика построения перцептивных карт
5. Маркетинговый эксперимент

Работа над брифом

• Подготовка и планирование исследований локального рынка
• Сбор данных
• Обработка и анализ данных

Модуль 3

Стратегия управления брендом и портфелем брендов

1. Определение продуктовых и бренд ниш, на основе покрытия потребностей
2. Адаптация существующего продуктового портфеля
3. Формирование портфеля под уникальные особенности рынка
4. Балансировка портфеля по маркетинговым и коммерческим целям (доля рынка и маржинальность)
5. Разработка selling story для продвижения брендов в ритейле

Работа над брифом

• Предзащита исследовательского этапа и разработка стратегических предложений

Модуль 4

Креативная бренд-стратегия

1. Разработка Позиционирования и платформы бренда
2. Формирование атрибутов бренда
3. Культурные и гендерные особенности в дизайне и рекламе
4. Разработка креативной и визуальной формулы идеального бренда на основании исследований и ожиданий групп целевой аудитории
5. Формирование образа бренда
6. Защита исследовательского этапа на ВДНХ

Работа над брифом

• Концепция локализации глобального бренда или разработка нового бренда
• Работа над локализацией
• Работа над разработкой нового бренда

Модуль 5

Коммуникации бренда

1. Разработка концепций продвижения бренда на локальном рынке на основании исследований и KPI со стороны бизнеса
2. Подготовка пресейл-презентации концепций и представление своих идей перед Клиентом, работа с аргументацией, продажей, критикой
3. Разработка стратегии продвижения бренда на локальном рынке
4. Бюджетирование рекламной кампании и подбор исполнителей
5. Производство рекламного продукта. Разработка рекламных макетов и работа с подрядчиками. Фото, видеосъемки, запись роликов

Модуль 6

Работа над брифом и защита проекта

1. Подготовка материалов для коммуникационной кампании
2. Разработка коммуникационной кампании
3. Защита проекта перед заказчиком на ВДНХ
4. Обратная связь и подведение итогов курса

Тематический план программы обучения можно скачать по ссылке.